Qu’est ce que le live streaming ?
Le live streaming permet aux spectateurs de visionner une retransmission de l’événement en direct sur leur ordinateur, smartphone, ou tablette. C’est une technologie basée sur la diffusion en direct de flux audio et vidéo dans laquelle la diffusion de la vidéo est simultanée à sa captation. Au fil des années, ce mode de transmission s’est très vite répandu sur Internet et les médias sociaux. Aujourd’hui, il est considéré comme la principale source de divertissement et de consommation des biens culturels.
Pourquoi le live ?
Diffuser directement auprès de votre public crée de la proximité avec votre public et renforce le côté humain de votre entreprise. Votre discours y est authentique, sans filtre ni script. Les internautes qui suivent votre émission auront aussi l’impression de vivre une expérience là où ils le souhaitent : chez eux, au bureau, dans un train. Vous liez ainsi intimité et exclusivité tout en captant un plus grand nombre. Suivre un événement en temps réel crée un sentiment de privilège et d’exclusivité pour la personne qui a fait l’effort de se rendre sur votre streaming live à un moment précis. Elle fait ainsi partie d’un groupe de passionnés plus motivés à suivre ce type d’événement que la moyenne. Enfin, ce qui se passe en direct a très peu de chance de se reproduire à un autre moment. En suivant votre événement en direct grâce au streaming, le public vit une expérience unique. Les fonctionnalités de commentaires, de partages et d’interactivité enrichissent le moment vécu entre votre public et vous, mais également entre les personnes du public entre elles. Ce dernier point est primordial lors d’un événement, vous mettez à disposition un espace d’échange entre tous les acteurs présents.
Où et comment diffuser ?
Votre présence sur le web est une façon d’augmenter votre audience et votre notoriété. Plusieurs solutions de streaming en direct s’offrent à vous pour diffuser votre événement. À vous de choisir la plus adaptée à vos besoins et vos ressources. Vous pouvez même diffuser sur plusieurs plateformes à la fois. Pour un événement public à capacité limitée, il sera bénéfique d’être diffusé en direct sur les plateformes dédiées comme Facebook Live, YouTube Live, Instagram Live, Twitch etc. C’est un moyen efficace d’étendre votre public. Couplé à votre stratégie et vos contenus de communication additionnels c’est aussi une forme de publicité pour vos prochains événements. La diffusion sur ces plateformes amènera de nouveaux participants à s’intéresser à la prochaine édition de votre événement, ou plus globalement à votre groupe. Si vos événements sont à destination des professionnels, de vos collaborateurs, il sera préférable de s’adapter aux plateformes qu’ils utilisent habituellement. Diffuser une émission réalisée professionnellement sur Zoom ou Teams enverra un signal fort autour de votre marque.
Après le direct ?
Le format live est pertinent, mais il est également une source de contenus à réutiliser par la suite. Il est essentiel de conserver les images produites. Elles pourront être remontées pour la création d’une vidéo bilan de l’événement, pour la promotion de votre prochaine édition, ou pour vos autres supports de communication. Mettre en avant les meilleurs moments du live donnera envie à ceux qui l’ont raté de visionner le prochain, voire de se rendre physiquement à l’événement.